Продолжаем обсуждать различия в советском и западном понятийном аппарате исследований и планирования туризма. Понятийный аппарат исследований и программ развития туризма: наследие СССР и евроцентризм.

Мы остановились на паре #4: ТРС и кластеры.

Продолжим разбор Белой книги Крымского туризма и ее приложения: Стратегия развития туризма в Турции до 2023 года и план действий по реализации этой стратегии на период 2007 -2013.

Турция через масштабную диверсификацию туризма (зимний, горный, эко, гольф, яхтинг, конференц, культурно-экскурсионный, внутренний, термальные курорты) и расширения спектра конкурентных на мировом рынке турпродуктов в 2023 должна принять 63 млн туристов и получить от них 86 млрд долларов. В среднем затраты одного туриста составят 1350 долларов.

Реалистично? Да, для двухнедельного отпуска средние затраты по 100 долларов в день на человека.

«Принимая за основу принципы устойчивого туристического развития, индустрия туризма и путешествий займет лидирующие позиции в создании рабочих мест и регионального развития страны. Турция станет ведущим мировым брендом в туризме и будет входить в первую пятерку стран, принимающих наибольшее количество туристов и получающих наибольшие доходы от туризма.«

Первая пятерка? Кого же вытеснит из нее Турция? Италию, Грецию, Испанию?

Разберем понятийную пару #5: тенденции и тренды — устойчивые по направленности и количественным показателям изменения, которые дают основания для прогноза, экстраполяции, упреждающих управленческих решений. Тренд как понятие уже вытеснило слово «тенденция», модные тренды прочно засели в глянцевых журналах в отношении одежды, интерьера, мебели. Славянофилам можно вместо «тренд» говорить «сдвиг», тем более, что сдвиги массового сознания и коллективного бессознательного хорошо объясняют и прогнозируют изменения в потребительских предпочтениях. Главный тренд мирового туризма и вообще отношения к странам мира в последние годы это глобальный страх перед исламом. Стратегия Турции предусматривает нейтрализацию черного пиара, но о светском характере турецкого государства и его дистанцировании от ислама мало кто знает. А вот мусульманский терроризм все время на слуху. Курдская рабочая партия с ее экстремизмом в Стратегии не упомянута, как и геноцид армян. Не ясны меры безопасности туризма, особенно в горной местности при частых в Турции землетрясениях.

Пара #6: дестинации и … В СССР не было свободы выбора мест отдыха. Юга или Прибалтика. В русском языке 19 века дестинация это место назначения, например для офицера или чиновника. Очень приблизительно можно говорить, что туристические дестинации Украины это Львов, Киев, Ялта, Севастополь, Коктебель — то есть города, курорты и рекреационные занятия, определяющие выбор турпродукта, цель поездки.

Пара #7: аттракции и достопримечательности. Аттракции можно перевести как привлекательности. Звучит не хуже и не длинней, чем достопримечательности — это слово уж точно устарело. Аттракции это объекты (часто технические), привлекающие внимание, время и деньги клиентов. Из аттракций складывается бренд, они определяют цель поездки, дестинацию. Может ли турист, скажем, из Германии ехать в Турцию или в Крым ради античных руин, если Греция к нему ближе? Вопрос в цене, Греция страна дорогая.

В турецкой Стратегии заложен замечательный принцип рекламы: продвигать конкретный турпродукт + помощь киноиндустрии + международные события. Заложены и маркетинговые усилия на рынках Индии и Китая. Тут естественно возникает идея новой жизни Великого Шелкового пути, в том числе и через Крым. Однако, вряд ли для индусов и китайцев аттракцией послужат пляжи и солярии. В целом, аттракции лучше отражают хай тек объекты.

Пара #8: активитеты — виды отдыха. Тут сложно: в Крыму сейчас модны медитации в Местах силы, а с советских времен оздоровительной процедурой является сон у моря. Называть прием солнечных ванн активитетом как-то не очень, а хождение босиком по щебню? В общем, в нашей культуре активитетами хочется называть новые виды активного отдыха и активной траты денег.

Турецкая Стратегия порадовала отдельным блоком для расширения внутреннего туризма до 20 млн человек. Специальные программы для школьников и студентов, одиноких людей среднего возраста, лиц с низким и средним доходом.

Вызывает добрую зависть развитие в Турции велотуризма.

Гостиничный бизнес в целом и уровень подготовки кадров, трудовая этика в туризме — тут просто копировать, стажироваться, участвовать в семинарах, тренингах, выставках.

300 лет ЮБК и земли Севастополя, Евпатории, Феодосии, Керчи были Турцией. Мы их отбили. Но еще не освоили.