Представляем копию современного и соответствующего мировым стандартам плана маркетинговых исследований крупного региона туризма и отдыха. Не очень понятно, кто автор (скорее всего коллектив) — проспект работы выставлен на бесплатном сервисе публикаций документов. Мы уверены, что эта научная работа необходима при написании курсовых и дипломных работ студентов специальности Туризм на факультетах географическом, экономическом, спортивного туризма, гостиничного хозяйства.

Анализ рынка туризма Крыма. Перспективы развития рынка Демо-версия исследования

2 Оглавление Описание ситуации заказчика, в которой результаты исследования могут быть востребованы… 3 Как будут использоваться результаты исследования, для принятия каких решений нужны результаты исследования… 3 Гипотезы и предположения, которые необходимо подтвердить или опровергнуть в ходе исследования… 3 Задачи исследования:… 3 Источники данных… 6 Раздел 1. Характеристика рынка туризма России… 8 Раздел 2. Характеристика инвестиционной привлекательности юга России… 8 Раздел 3. Характеристика Крыма… 9 Раздел 4. Инвестиционные проекты туристско-рекреационной сферы Крыма Раздел 5. Анализ рынка туристических услуг Крыма Раздел 6. Анализ въездных туристических потоков в Крыму Раздел 7. Потенциал рекреационной емкости курорта Крыма Раздел 8. Потенциал неформального сектора базы размещения Крыма Раздел 9. Фактическая емкость туристского рынка в Крыму в текущем году Раздел 10. Анализ предложения на гостиничном рынке Крыма Раздел 11. Ценообразование Раздел 12. Анализ сферы розничной торговли Крыма Раздел 13. Анализ рынка общественного питания Крыма Раздел 14. Анализ рынка развлечений Крыма Анализ различных вариантов развития (оптимистический вариант, базовый вариант, пессимистический вариант). Прогноз развития потенциала рынка Раздел 15. Выводы о целесообразности осуществления инвестиционного проекта в сфере HoReCa

3 Описание ситуации заказчика, в которой результаты исследования могут быть востребованы Компания планирует проект недвижимости на рынке HoReCa Крыма. В связи с этим требуется проведение маркетингового исследования в регионе строительства, которое позволит: спроса Получить информацию о различных аспектах потребительского Разработать рекомендации по освоению земельного участка (выбор типа и класса недвижимости) Подготовить исходную информацию для составления технологической концепции объекта Как будут использоваться результаты исследования, для принятия каких решений нужны результаты исследования Результаты исследования представляют собой полноценное руководство к действию и могут быть востребованы девелоперскими компаниями, которые планируют строительные проекты гостиничных, досугово-развлекательных объектов на территории Крыма. На основе результатов исследования можно принимать управленческие решения о возведении объекта определенного класса, типа, планировки, инфраструктуры, стоимости конечного продукта. Гипотезы и предположения, которые необходимо подтвердить или опровергнуть в ходе исследования H-1.Существуют рыночные перспективы инвестиционного проекта по строительству в регионе нового объекта коммерческой недвижимости (приобретение существующего объекта); H-2. Рыночная ситуация позволит девелоперу вписаться в рынок HoReCa с новым уникальным предложением. Новый проект способен обеспечивать высокую доходность и долговременное присутствие на рынке. Задачи исследования: 1. Изучить степень и характер сбалансированности рынка 2. Изучить степень и виды конкуренции 3. Провести качественную оценку рынка 3

 4 4. Провести организационную оценку рынка 5. Провести конъюнктурную оценку рынка 6. Определить потенциал рынка: производственный и потребительский 7. Изучить факторы емкости рынка 8. Провести оценку изменения рыночной ситуации 9. Составить оценку карты оценки конъюнктуры рынка (коллапс, стагнация, стабильный) 10. Составить модель удовлетворенности потребителя 11. Составить индекс покупательских намерений 12. Провести оценку факторов рыночной ситуации: Емкость рынка Вектор и скорость продаж Устойчивость развития рынка Деловая активность Интенсивность конкуренции Норма прибыли 13. Провести анализ тенденций и устойчивости рынка (динамика цен, устойчивость роста цен) 14. Провести анализ сезонности и цикличности рынка С помощью исследования получен достаточный объем информации для ответов на следующие вопросы: 1. Каких заведений в регионе больше и какая ценовая политика на рынке гостеприимства 2. Какая рентабельность у операторов рынка 3. Доли сегментов, емкость рынка и доли каждого класса и отдельно предприятия в своем классе 4. Спрос в сегментах 4

5 5. Какие имеются свободные ниши 6. Какова емкость каждого сегмента, какова его рентабельность, сколько конкурентов и куда можно вписаться 7. Как вписаться, каким образом, какой концепцией, что основного, какие районы охватить, на что можно рассчитывать (на какую прибыль и потоки) 8. Кто будут основные конкуренты и сколько % рынка можно занять 9. Какая оптимальная стратегия размещения (оптимальный контент) 10. Какая оптимальная ценовая политика (какое отклонение от уровня тренда, от уровня сегментов, общее отклонение) Таким образом, исследование позволило: Оценить инфраструктуру рынка и уровень расходов туристов, прибывающих в регион Максимально точно определить потенциальную емкость рынка гостеприимства Определить оптимальную стратегию для выхода нового оператора на рынок услуг гостеприимства Крыма (перечень продуктов, стратегию позиционирования) Определить динамику текущего предложения средств размещения Определить динамику номерного фонда запланированного и происходящего строительства Определить динамику туристических потоков в связи с принятием Федеральных целевых программ по развитию туризма в регионе с описанием каждого сегмента Определить перераспределение туристических потоков между столицей края и остальной территорией Определить изменения сезонности в связи с новыми туристическими объектами зимнего сезона, конкуренцией со стороны других туристических направлений 5

6 Сделать прогноз по различным категориям гостиниц, санаториям, другим специальным средствам размещения Провести сценарный анализ Построить прогноз ADR и Occupancy на основании анализа предложения (включая рост номерного фонда в ходе реализации Федеральных целевых программ) Построить прогноз спроса с учѐтом роста туристических потоков и других трендов в туристической отрасли Построить прогноз уровня загруженности и цен на разумно обоснованный период В отчете информация представлена в виде текста, таблиц, графиков, фотографий, чертежей и прочих средств передачи информации. Все числовые данные и ключевые предположения сопровождаются ссылками на источники информации с указанием даты, по состоянию на которую приведена информация. Отчѐт включает в себя и логично обосновывает прогноз показателей рынка в различных категориях средств размещения Крыма до 2025 года. Прогноз основных показателей рынка представляется в формате Microsoft Excel, включает описание, исходные данные, допущения, понятную и логичную структуру, промежуточные расчѐты и результаты прогнозов на основе действующих ссылок на ячейки, содержащие исходные данные и допущения и связывающих их расчѐтных формул. Источники данных Отчѐты крупных агентств недвижимости (Jones Lang Lasalle, Knight Frank, Colliers, Blackwood) Финансовая отчѐтность игроков на рынке Данные органов статистики, Правительство региона Законодательные акты Исследования крупных консалтинговых компаний (BCG, McKinsey, Bain, Ernst & Young, PWC, KPMG, Deloitte) 6

7 Международные агентства (HOSPITALITYNET, PKF, etc) 7

8 Раздел 1. Характеристика рынка туризма России 1. Основные направления отдыха в России 2. Степень регулирования отрасли. Обзор нормативно-правовой базы 3. Барьеры входа в отрасль 4. Типичные для отрасли финансовые показатели: уровень рентабельности, структура активов, оборачиваемость активов, типовая структура затрат, степень износа основных фондов, уровень загрузки; другие важные факторы, характеризующие отрасль 5. Особенности движения финансовых ресурсов в туристской сфере 6. Выезд российских граждан за рубеж по наиболее популярным направлениям 7. Анализ внешних условий, влияющих на развитие отрасли 8. Показатели Въездного туризма 9. Показатели Выездного туризма 10. Основные законы и подзаконные акты, связанные с проведением Олимпиады Анализ международного влияния проведения Олимпиады на индустрию гостеприимства России 12. Влияние Олимпиады на рынок в доолимпийский и послеолимпийский периоды, потенциальное влияние чемпионата мира по футболу в 2018 г. Раздел 2. Характеристика инвестиционной привлекательности юга России климата 1. Распределение российских регионов по рейтингу инвестиционного 2. Основные факторы инвестиционной привлекательности Крыма 3. Сравнительное положение Крыма среди других регионов России с точки зрения инвестиционной привлекательности 4. Финансирование со стороны государства (ФСС), структура, динамика, объем средств, планируемых на развитие Крыма 8

9 5. Динамика инвестиций в сферу туризма Крыма с 2003 г. Прогноз до 2020 г. 6. Результаты соцопроса на тему, где и как планируют отдохнуть россияне предстоящим летом Раздел 3. Характеристика Крыма 1. История курорта 2. География региона 3. Природно-климатические особенности 4. Социально-экономические показатели развития 5. Оборот организаций края по видам экономической деятельности (в фактически действовавших ценах, млн. руб.) 6. Отдельные показатели платежеспособности и финансовой устойчивости организаций по видам экономической деятельности 7. Оборот организаций края по видам экономической деятельности (в фактически действовавших ценах, млн. руб.), 8. Отдельные показатели платежеспособности и финансовой устойчивости организаций по видам экономической деятельности 9. Уровень развития транспортной, социальной и энергетической инфраструктуры 10. Основные зоны туристической активности 11. Привлекательность туристического направления Крыма 12. Сравнительная характеристика Крыма с другими аналогичными курортами России и мира по параметрам: Температура воды и продолжительность купального сезона Климат Популярность у российского туриста Возможность дополнительного отдыха Лечебный профиль 9

10 Лечебные факторы Качество услуг/ проживания 13. Типология средств размещения 14. Прогноз по объему оказанных санаторно-курортных и туристских услуг (в сравнении с 2008 г.) 15. Преимущества Крыма для развития инвестиционных проектов в сфере гостеприимства 16. Сравнительный анализ объектов туристического притяжения различных районов Крыма Раздел 4. Инвестиционные проекты туристско-рекреационной сферы Крыма 1. Количество новых инвестиционных проектов, находящихся на стадии реализации со сроком ввода в эксплуатацию в течение 2 лет. 2. Паспорта проектов: Объект Район Инициатор проекта Общая площадь здания, тыс. кв. м. Площадь застройки Фото проекта 3. Перечень санаторно-курортных организаций, закрытых на ремонт и реконструкцию год 4. Перечень объектов, которые будут закрыты на ремонт в ближайший 5. Перечень объектов, которые на данный момент ведут работы по капитальному ремонту и реконструкции отдельных корпусов 10

11 6. Паспорта приоритетных инвестиционных проектов санаторнокурортного и туристского комплекса Крыма (заявленные до Референдума по самоопределению полуострова) Наименование проекта Номерной фонд Стоимость проекта, млн. руб. Место реализации Срок реализации Раздел 5. Анализ рынка туристических услуг Крыма Раздел 6. Анализ въездных туристических потоков в Крыму 1. Анализ туристических потоков: Сегментация по географическим признакам Сегментация по демографическим признакам Сегментация по социо-графическим признакам (интересы, отношение к туризму) Сегментация по поведенческим признакам (цель приезда, способ прибытия, канал бронирования, лояльность, принятие решений о выборе гостиницы, частота поездок) 2. Характеристика сегментов 3. Численность отдыхавших (зарегистрированных) человек по районам Крыма в динамике с Динамика и факторы, влияющие на динамику 5. Динамика туристического потока с 2005 г. 6. Динамика туристического потока к уровню предыдущего года, % 7. Динамика туристических потоков с описанием сегментов 8. Прогноз туристического потока 9. Прогноз по числу туристов в Крыму, млн. человек 11

12 10. Структура (туроператоры, индивидуальные путешественники, конференции с размещением участников) 11. Количество проведенных койко-дней по районам Крыма, в динамике с 2007 г. 12. Средняя продолжительность отдыха по районам Крыма в динамике с 2007 г. 13. Распределение численности размещенных лиц по целям поездок (с разбивкой по типам средств размещения: гостиницы, пансионаты, санатории, базы отдыха и т.д.): Досуг, отдых Деловые и профессиональные Лечение и профилактика Прочие 14. Распределение численности размещенных лиц по целям поездок (с разбивкой по категориям туристов: граждане РФ, граждане СНГ, иностранные граждане и т.д.): Досуг, отдых Деловые и профессиональные Лечение и профилактика Прочие 15. Структура туристического потока в Крыму в региональном разрезе (2008 год) 16. Структура туристического потока в Крыму в региональном разрезе (текущий год) 17. Изменение туристических потоков в связи с изменением государственного статуса Крыма 18. Перераспределение туристических потоков между районами Крыма 12

13 Раздел 7. Потенциал рекреационной емкости курорта Крыма 1. Потенциал в прибрежной зоне, тыс. мест 2. Потенциал в глубинных территориях, тыс. мест 3. Общая площадь пляжной зоны, тыс. м 2 (в том числе рекреационной зоны, тыс. м 2 ) 4. Пляжная вместимость единовременного размещения, тыс. человек 5. Пляжная вместимость единовременного размещения курортов Крыма с учетом коэффициента сменности, тыс. человек (в пляжной зоне, в том числе рекреационной) 6. Положительные и отрицательные факторы, влияющие на выбор Крыма в качестве места проведения отпуска Положительные факторы, влияющие на выбор Крыма в качестве места проведения отпуска в динамике с 1996 г. Отрицательные факторы, влияющие на выбор Крыма в качестве места проведения отпуска в динамике с 1996 г. 7. Сравнительная оценка положительных и отрицательных факторов спроса на отдых в Крыму в динамике с 1996 г. 8. Возрастной состав туристов в Крыму (в динамике с 1996 г.) Доля каждой возрастной группы в общем количестве туристов, %: 9. Сравнительная оценка возрастного состава отдыхающих, пожелавших выбрать Крым для проведения отпуска (в динамике с 1996 г.) Раздел 8. Потенциал неформального сектора базы размещения Крыма 1. Алгоритм определения потенциала неформального сектора базы размещения в Крыму 2. Количество мест одновременного размещения (одно/ двух комнатных или трехкомнатных квартир) 3. Количество мест частных пансионатов от 10 до 30 номеров 4. Коэффициент достаточности гостиниц (мировая практика) 13

14 5. Оптимальная насыщенность базы размещения курорта (мировая практика), мест 6. Насыщенность базы размещения Крыма в сравнении с аналогичным показателем развитых курортов мира 7. Потенциально возможное количество прибытий неорганизованных туристов в Крым, размещающихся в неформальном секторе в период высокого сезона с учетом среднего срока пребывания на курорте 8. Курортный потенциал (емкость) неформального сектора Крыма в высокий сезон, мест 9. Курортный потенциал (емкость) официального сектора Крыма в высокий сезон, мест 10. Общая емкость курорта Крым с учетом неформального и формального (официального) сектора в период высокого и низкого сезона, мест 11. Общая емкость курорта Крым в месяцы максимальной загрузки курорта, мест 12. Общая емкость курорта Крым в весеннее осенние зимние месяцы, мест 13. Возможное количество прибытий в Крым в настоящее время в формальный сектор в период высокого сезона 14. Общее количество туристов, которых возможно принять в формальном секторе, тыс. чел 15. Общее количество туристов, которых возможно принять в формальном секторе с учетом стандартов ВТО, тыс. чел 16. Годовая пропускная способность курорта Крым (потенциально возможное количество прибытий) 17. Годовая пропускная способность курорта Крым с учетом мировых стандартов 18. Реальная пропускная способность Крыма (реальное количество туристов, посетивших Крым) в динамике с 2002 г. % 19. Коэффициент загрузки в формальном секторе в динамике с 2008 г., 14

15 Раздел 9. Фактическая емкость туристского рынка в Крыму в текущем году 1. Совокупные расходы потребителей на размещение, питание, экскурсии и приобретение товаров в магазинах, млрд. $. 2. Средние затраты семьи, выезжающей отдыхать в Крым сроком на 12 дней, % от суммы годового дохода 3. Средние затраты семьи, выезжающей отдыхать в Крым сроком менее12 дней, % от суммы годового дохода 4. Расходы средней семьи, во время отдыха в Крыму, в % к общей величине расходов на проживание и питание в Крыму 5. Траты на отдых в Крыму самых экономных туристов 6. Траты на отдых в Крыму наиболее состоятельных туристов 7. Количество населения России, по мнению которых, за последние 5-6 лет условия для отдыха и досуга в Крыму улучшились 8. Количество населения России, по мнению которых, за последние 5-6 лет условия для отдыха и досуга в Крыму ухудшились 9. Количество населения России, по мнению которых, за последние 5-6 лет условия в сфере отдыха в Крыму не изменились 10. Количество населения России, которые затруднились с ответом 11. Процент представителей молодежных групп, которые фиксируют позитивные сдвиги в сфере туризма в Крыму 12. Процент представителей молодежных групп, которые фиксируют негативные сдвиги в сфере туризма в Крыму 13. Процент представителей молодежных групп, которые считают, что в сфере туризма в Крыму никаких сдвигов не произошло 14. Структура стоимости оказанных услуг туристам в Крыму в региональном разрезе (в динамике с 2008 г.) Раздел 10. Анализ предложения на гостиничном рынке Крыма 1. Количество средств размещения: 15

16 Круглогодичных Сезонных На реконструкции 2. Количество средств размещения, не функционирующих по основному виду деятельности (размещение строителей олимпийских объектов или выставлены на продажу) 3. Динамика количества средств размещения в организованном секторе с 2010 г. 4. Динамика текущего предложения в целом 5. Изменение номерного фонда запланированного и происходящего строительства 6. Изменения сезонности в связи с новыми туристическими объектами зимнего сезона, конкуренцией со стороны других туристических направлений 7. Прогноз по различным категориям гостиниц, санаториям, другим спец. средствам размещения 8. Сегментация рынка, анализ емкости (предложения), насыщенности (спроса) и динамики сегментов рынка 9. Заполняемость и ADR в следующие после Референдума годы 10. Показатели обеспеченности номерным фондом 11. Емкость гостиничной базы в целом, тыс. мест 12. Общая вместимость базы размещения в летний период, тыс. мест 13. Вместимость круглогодичная, тыс. мест 14. Количество мини-гостиниц 15. Количество частных домов, принимающих туристов 16. Количество здравниц, закрытых на реконструкцию 17. Основные заявленные и реализуемые проекты с гостиничной составляющей, и другие заявленные и реализуемые проекты в туристскорекреационной сфере 16

17 18. Количество титульных классифицированных номеров, которые будут построены в ближайшие 3 года 19. Средняя загрузка базы размещения за год, %. Динамика к предыдущему году, % 20. Распределение средств размещения в организованном секторе по районам 21. Структура предложения классифицированных средств размещения по категориям 22. Структура предложения классифицированных средств размещения по типам 23. Перечень туристических объектов (с указанием класса, расположения и номерной ѐмкости) 24. Паспорта основных коллективных средств размещения 3-5* и основных санаториев 25. Структура номерного фонда по типу средств размещения, району, звездности, другим целесообразным критериям 26. Основные операторы и бренды 27. Услуги, оказываемые туристам 28. Соотношение спроса и предложения, сравнение с другими популярными туристическими направлениями, показатели концентрации рынка 29. Основные каналы продаж и коммерческие условия 30. Методы стимулирования сбыта 31. Анализ конкурентного окружения 32. Сегментация, относительное конкурентное положение игроков 33. Относительная конкурентоспособность по сравнению с популярными направлениями туризма россиян 34. Прогноз уровня конкуренции и основных показателей гостиничного и санаторного-курортного рынка Крыма в период до Референдума о самоопределении полуострова и период после Референдума (на 8 лет с допущениями, ссылками на источники, пояснениями и расчѐтами) 17

18 35. Прогноз дефицита (профицита) номерного фонда сценария развития и их влияние на гостиничный и санаторнокурортный рынок с описанием: Консервативный продолжение трендов до присоединения полуострова к России, частичная реализация поставленных задач, сложная ситуация в экономике в течение следующих 2-3 лет Оптимистичный, основанный на других оптимистичных оценках, встречающихся в СМИ, в докризисных инвестиционных проектах, на нормализации ситуации в мировой и российской экономике после кризиса Промежуточный (наиболее вероятный) с обоснованием вероятности реализации Раздел 11. Ценообразование 1. Принципы ценообразования, цены и ценовая политика в динамике за несколько последних лет 2. Ранжирование районов Крыма по стоимости. Средняя стоимость размещения в зависимости от местоположения курортного объекта, руб. за чел. в сутки Стандартные номера (мин/макс) Номера повышенной комфортности (мин/макс) 3. Средняя стоимость размещения в зависимости от титульной категории курортного объекта, руб. за чел. в сутки Стандартные номера (мин/макс) Номера повышенной комфортности (мин/макс) 4. Средняя стоимость размещения в зависимости от типа курортного объекта (базы отдыха, дома отдыха/пансионаты, санатории/оздоровительные комплексы, гостиницы/отели), руб. за чел. в сутки: Стандартные номера (мин/макс) Номера повышенной комфортности (мин/макс) 5. Паспорта объектов: 18

19 Категория средства размещения Местоположение Номерной фонд Инфраструктура Стоимость размещения руб. за чел. в сутки Самый дорогой номер, стоимость размещения руб. за чел. в сутки 6. Средства размещения, предлагающие самые дорогие номера в Крыму Название средства размещения Категория (количество звезд) Район Максимальная стоимость размещения, руб. за чел. в сутки Номер 7. Самые крупные средства размещения в Крыму Название средства размещения Категория Район Номерной фонд (количество номеров) Стоимость размещения (низкий сезон/высокий сезон) 8. Динамика средней цены проживания в Крыму к аналогичному показателю прошлого года, % 9. Стоимость аренды конференц-залов в гостиницах, пансионатах и санаториях: Местоположение Вид Стоимость, руб./ в час 19

20 Раздел 12. Анализ сферы розничной торговли Крыма 1. Количество объектов розничной торговли 2. Количество современных торговых центров/многофункциональных комплексов 3. Общая торговая площадь объектов розничной торговли, тыс. кв. м. 4. Направления, по которым происходит инвестиционное развитие потребительской сферы Раздел 13. Анализ рынка общественного питания Крыма 1. Распределение предприятий общественного питания по форматам 2. Качественная структура рынка общественного питания. Название предприятия общественного питания, местоположение 3. Территориально-зональная структура рынка общественного питания. Количество заведений и их расположение в зонах с различной транспортной и пешеходной доступностью 4. Распределение предприятий быстрого питания по географии расположения и критерию шаговой и автомобильной доступности. Количество, доля в % 5. Структура рынка по форматам: Кафе самообслуживания. Количество Кафе с обслуживанием. Количество Фаст -фуд. Количество Рестораны, бары. Количество 6. Оценка емкости и потенциала рынка общественного питания в целом 7. Оценка емкости и потенциала рынка быстрого питания 8. Оценка емкости и потенциала рынка питания с обслуживанием 9. Количество сетей в каждом формате. Количество заведений в каждой из сетей 20

21 10. Структура сегмента быстрого питания по уровню доходов потребителей 11. Распределение емкости рынка по сегментам (проходимость в каждом формате чел/день) 12. Количество сегментов по типу и цене 13. Реальная емкость рынка по сегментам Сегменты Коридоры цен, руб. (от до) Поток чел. день Товарооборот в день, млрд. руб. Тип заведения 14. Объем потенциальных целевых аудиторий 15. Распределение емкостей рынка по сегментам (проходимость чел/день через все сети всех форматов) 16. Потенциальная ѐмкость рынка в каждом из сегментов Сегменты Потенциальный поток, чел. день Потенциальный Товарооборот в день, млрд. руб. Номинал потребления (ценовые пределы) 17. Распределение рынка по степени освоенности. Объем освоенного рынка, млрд. руб. Объем неосвоенного рынка, млрд. руб. 18. Степень распределения свободной емкости в сегментах Заведения эконом класса (проходимость, чел/ день) Заведения среднего класса (проходимость, чел/ день) Заведения премиум класса (проходимость, чел/ день) 19. Объем неудовлетворенного потребительского спроса (потенциал рынка), млрд. руб. 21

22 20. Показатель обеспеченности рынка предприятиям общественного питания (дефицит/избыток), кв. м. Раздел 14. Анализ рынка развлечений Крыма 1. Количество населения, которые участвовали в платных культурнодосуговых мероприятиях в динамике с 2012 г. 2. Количество культурно-значимых проектов, которые были реализованы с участием деятелей культуры и искусства мирового уровня в динамике с 2012 г. 3. Динамика числа посетителей платных мероприятий. Количество. Динамика в % к уровню предыдущего года. 4. Доля населения от общего количества населения Крыма, которое планируется привлечь к участию в культурно-досуговых мероприятиях в ближайшие 5 лет, % 5. Количество учреждений клубного типа (включая передвижные клубные учреждения, народные и образцовые коллективы) 6. Обеспеченность клубами и учреждениями клубного типа 7. Количество библиотек. Обеспеченность библиотеками от нормативной потребности, % 8. Количество парка культуры и отдыха. Обеспеченность парками культуры и отдыха, % 9. Планы по вводу новых объектов культуры в ближайшие 5 лет 10. Уровень удовлетворенности населения предоставленными услугами учреждений культуры (в динамике с 2009 г.), %. 11. Количество проведенных фестивалей, конкурсов, концертов с привлечением краевых, российских, международных исполнителей в динамике с 2012 г. 12. Плановые показатели удовлетворенности населения предоставляемыми услугами (в динамике с 2011 г.), % 13. Качественная структура рынка. Тип заведений, количество заведений каждого типа: 22

23 Боулинги Бильярды Кинотеатры Аквапарки Аттракционы Ночные клубы, развлекательные центры Интернет кафе 14. Территориально-зональная структура рынка развлечений. Общее количество заведений в зонах с различной шаговой доступностью 15. Развернутая структура рынка развлечений. Количество заведений различного типа в зонах с различной шаговой доступностью 16. Описание действующих в Крыму ночных клубов, баров, развлекательных комплексов. Паспорта объектов 17. Описание действующих в Крыму кинотеатров. Паспорта объектов 18. Описание действующих в Крыму аттракционов. Паспорта объектов 19. Описание действующих в Крыму аквапарков. Паспорта объектов 20. Описание действующих в Крыму боулингов. Паспорта объектов 21. Распределение развлекательных заведений по географии расположения и критерию шаговой и автомобильной доступности 22. Оценка емкости и потенциала рынка развлечений Расчеты достаточности боулингов Крыма Расчеты достаточности бильярдов Крыма Расчеты достаточности кинотеатров Крыма Расчеты достаточности аквапарков Крыма Расчеты достаточности аттракционов Крыма Расчеты достаточности ночных клубов Крыма Расчеты достаточности интернет-кафе Крыма 23

24 Анализ различных вариантов развития (оптимистический вариант, базовый вариант, пессимистический вариант). Прогноз развития потенциала рынка Была проанализирована ситуация по трем различным вариантам, смоделировано несколько вариантов развития моделей, в которых факторы сочетаются в максимально возможной вероятности: с максимально положительным влиянием, с максимально отрицательным влиянием и базовый вариант тыс. кв. м. 1. Объем рынка по оптимистичному варианту, млрд. руб. Водные аттракционы Боулинг, бильярд Кинотеатры, концерты, музеи, парки Ночные клубы 2. Объем рынка по пессимистичному варианту, млрд. руб. Водные аттракционы Боулинг, бильярд Кинотеатры, концерты, музеи, парки Ночные клубы 3. Объем рынка по базовому варианту, млрд. руб. Водные аттракционы Боулинг, бильярд Кинотеатры, концерты, музеи, парки Ночные клубы 4. Расчет предельного размера площадей оптимистичному варианту, Водные аттракционы Боулинг, бильярд Кинотеатры, концерты, музеи, парки Ночные клубы 24

25 5. Расчет предельного размера площадей по пессимистичному варианту, тыс. кв. м. Водные аттракционы Боулинг, бильярд Кинотеатры, концерты, музеи, парки Ночные клубы кв. м. 6. Расчет предельного размера площадей по базовому варианту, тыс. Водные аттракционы Боулинг, бильярд Кинотеатры, концерты, музеи, парки Ночные клубы Раздел 15. Выводы о целесообразности осуществления инвестиционного проекта в сфере HoReCa 1. Рекомендации по формату и позиционированию объекта HoReCa 2. Ежедневный ожидаемый приток клиентов в сезон, человек. 3. Ежедневный ожидаемый приток клиентов в не сезон, человек. 4. Концептуальное зонирование помещений (класс, тип, планировка, инфраструктура) 5. Расчет оптимальных арендных ставок, руб./кв. м./ год. 25

Источник, там же ссылки на аналитические работы по развитию других регионов туризма в России.